MA-FRA: from ‘60s to nowadays with the “Poolish Express” kit | THE HISTORY OF A BRAND

Ma-Fra at the "Dubai Classic Car Show"

1965. Was born in a small lab inside a home, the first self-drying product for cars. An innovative product that, in a short time, it becomes the most requested article from car dealers and garages for its dewaxers and polishes properties. During the 1970s the products differ, are produced, in addition to those for cars, even those for the motorcycles and the boats. Comes on the market, along with the first catalogs, Diamantplast the first polish for dashboards. The company was awarded the prestigious award dedicated to economic activities "Apollo Gold (Apollo Gold)". 

POOLISH EXPRESS

mirror effect, inimitable brilliance, 

effect wiper fluid and smooth car body

effetto specchio, brillantezza inimitabile,

effetto tergicristallo liquido e carrozzeria liscia

In the 1980s began the important collaboration with Peugeot Italy for professional products and for those dedicated to DIY. The company follows in its production, more and more rules for the protection of the environment, with products completely free of harmful gases and pollutants for ozone. An eco-friendly style that becomes a must in the following years (1990), where the search for new lines that meet the demands of the market, the approach to the use of surfactants is completely natural, faces to a minimum ecological impact. Several other important partnerships with the car manufacturers Toyota Italy and Daewoo Motors increase to European level the sales network, confirming professionalism and experience gained over time. 

In 2000, the vending machines for car care articles and deodorants allow a wide capillary diffusion, in addition to advertising campaigns present in major sporting events such as football games and competitions of the rally. The products are always more, in fact, in addition to those already present, are also offered those for campers and ironmonger. Up to the present day, when during 2014 is presented a kit containing a bottle and a sponge, easy and quick to use. Poolish Express, one of the most popular products of the brand, is presented as a gel, diluted with water, insures the washing up to five cars. Excellent performance end in ten minutes and without effort the result is the same as the traditional wax in the jar. A polishing product that is used as a shampoo and for six weeks makes it brilliant as soon as you buy the car, ensuring maximum safety of wipers in the rain. Fifty years of success for a made in Italy company that, with original ideas and solutions, anticipated trends and guidelines for becoming a leader in the industry, able to stand out in a market in continuous development.

Ma-Fra at "Franciacorta Historic 2013"

1965. Nasce in un piccolo laboratorio all’interno di un’abitazione, il primo prodotto autoasciugante per le automobili. Un prodotto innovativo che, in breve tempo, diventa l’articolo più richiesto dalle concessionarie per auto e dalle autorimesse per le sue proprietà deceranti e lucidanti. Durante gli anni 1970 i prodotti si diversificano, vengono realizzati, oltre a quelli per le auto, anche quelli per le motociclette e le barche. Arriva sul mercato, assieme ai primi cataloghi, Diamantplast il primo lucidante per cruscotti. L’azienda ottiene il prestigioso premio dedicato alle attività economiche “Apollo d’oro”. 

Negli anni 1980  inizia l’importante collaborazione con Peugeot Italia, sia per i prodotti professionali che per quelli dedicati al fai da te. L’azienda segue, nelle sue produzioni, sempre più le regole per il rispetto dell’ambiente, con prodotti completamente privi di gas dannosi ed inquinanti per l’ozono. Uno stile ecologico che diventa un must negli anni a seguire (1990) dove la ricerca per le nuove linee che soddisfino le richieste di mercato, si accostano all’utilizzo di tensioattivi completamente naturali, volti al minino impatto ecologico. Numerose altre importanti collaborazioni con le case automobilistiche Toyota Italia e Daewoo Motors Italia accrescono a livello europeo la rete di vendite, confermando professionalità ed esperienza acquisita nel tempo. Nel 2000 i distributori automatici con gli articoli per la cura dell’auto e i deodoranti permettono una vasta diffusione capillare, in aggiunta alle campagne pubblicitarie presenti nei maggiori eventi sportivi come le partite di calcio e le competizioni di rally. I prodotti sono sempre maggiori, infatti oltre a quelli già presenti, vengono proposti anche quelli per i camper e la ferramenta. Fino ad arrivare ai giorni nostri, quando nel corso del 2014 viene presentato un kit, contenente un flacone ed una spugna, di facile e rapido utilizzo. Poolish Express, uno dei prodotti più conosciuti del brand, si presenta come un gel che, diluito con l’acqua, assicura il lavaggio fino a cinque automobili. Ottime le prestazioni finali, in dieci minuti e senza fatica il risultato ottenuto è il medesimo delle tradizionali cere  in barattolo. Un prodotto lucidante che si utilizza come uno shampoo e che per sei settimane rende brillante l’auto come appena acquistata, garantendo la massima sicurezza del tergicristallo in caso di pioggia. Cinquant’anni di successi per un’azienda made in Italy che, con idee e soluzioni originali, ha anticipato tendenze e linee guida diventando leader del settore, capace di distinguersi in un mercato in continuo sviluppo.

____Photos: Ma-fra     

           Text: B.Bovio